ساعات نسائية - الدليل النهائي لشراء ساعة نسائية
الوقت هو أثمن الأصول، وهذا لا بد أن يكون السبب وراء ضخ ماركات الساعات للموارد للحفاظ على هذا التفكير. وبالفعل، تنفق الصناعة مبالغ طائلة على التسويق — من استضافة حفلات باذخة، ورعاية فعاليات ضخمة، وتجنيد مواهب من الصف الأول كسفراء للعلامة التجارية — لخلق هالة من الهيبة وتقديم أسباب تجعل الساعات، في أغلب الأحيان، تتجاوز نطاق السبعة أرقام.
إنها استراتيجية لا تقتصر فقط على شركات الساعات، بل تشمل الموضة ككل — خاصة في قطاع الفخامة. نحن ننجذب إلى أنماط معينة يرتديها مشاهيرنا المفضلون، وتأسرنا اللوحات الإعلانية، ومع كون وسائل التواصل الاجتماعي هي الوحش الذي نعرفه، فإننا نغرق بسيل مستمر من الإعلانات. ومع ذلك، ومع كل هذا الإنفاق على مر العقود، ركزت غالبية ماركات الساعات، حتى وقت قريب نسبياً، على نصف سكان العالم فقط.
يقول ديفيد هيرلي، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Watches of Switzerland، لموقع BAZAAR.com: "تقليدياً، تم تسويق الساعات الرجالية بشكل أكبر من الساعات النسائية. كان لدى الرجال خيارات أقل لإظهار أسلوبهم من خلال الإكسسوارات".
صحيح أن الرجال لديهم خيارات أقل بكثير وغالباً ما يقتصرون على عناصر مختارة، مثل الساعات، للتعبير عن أسلوبهم الشخصي. وبإضافة حقيقة أنها تؤدي وظيفة عملية، أصبحت الساعات مكوناً رئيسياً في خزانة ملابس الرجل. وبالتالي، بذلت العلامات التجارية جهوداً كبيرة لجذب العملاء المحتملين إلى عالمهم، متباهية بتاريخها وندرتها بقدر براعتها التقنية. وبمعنى أدق: يشتري العملاء الأسطورة والمكانة أكثر من القطعة في حد ذاتها.
حتى مع صعود أجهزة الآيفون والأجهزة الرقمية الأخرى الأكثر ملاءمة لتسجيل الوقت، تستمر مبيعات الساعات التناظرية في الارتفاع عاماً بعد عام. وجاء في تقرير نشرته صحيفة The Guardian: "إن فكرة أن التكنولوجيا ستوجه ضربة قاضية للساعة لم تتحقق ببساطة". لدرجة أن أنماطاً معينة من علامات تجارية عريقة تزداد قيمتها باستمرار وتحطم الأرقام القياسية في المزادات. كل هذا يظهر أن الساعات هي في الأساس رمز للمكانة والقوة. والآن بعد أن أصبحت الصور النمطية للجنسين قديمة، بدأت النساء في اقتحام أبواب هذا النادي الذي كان مقتصرًا على الرجال.
يقول هيرلي: "سوق الساعات النسائية ينمو بوتيرة أسرع من سوق الساعات الرجالية. كانت أحجام الهياكل الصغيرة والترصيع بالمجوهرات تميز الساعات النسائية في السابق. نحن نشهد الآن ابتعاداً عن الفئات التقليدية المحددة للجنسين. لدينا عملاء يشترون من مختلف القطاعات، رجال يبحثون عن أحجام هياكل أصغر، ونساء يبحثون عن ساعات ميكانيكية بدون ألماس، على سبيل المثال".
وقد أدى ذلك بشركات الساعات إلى توسيع عروضها. نعم، لطالما ابتكر الكثيرون قطعاً للنساء. بل إن البعض حقق شهرة كبيرة من خلال مجموعاتهم النسائية. ولكن لم يتم التركيز بشكل أكبر على نوع الساعات التي ترغب النساء في شرائها إلا مؤخراً — ربما خلال العقدين الماضيين، في حين أن معظم العلامات التجارية موجودة منذ أكثر من قرن.
ويلاحظ هيرلي: "تحدد النساء القيمة بشكل مختلف. في Watches of Switzerland، لدينا عملاء ينجذبون إلى الجوانب التقنية للساعة. ولدينا أيضاً عملاء مهتمون بجماليات التصميم، مثل الميناء الجميل، على سبيل المثال".
مع وضع ذلك في الاعتبار، دع ميولك وميزانيتك ترشدك. وعندما يتعلق الأمر بأفضل ساعة، تذكر أن الوقت دائماً مناسب للاستثمار.
