ДАМСКИ ЧАСОВНИЦИ - ПЪЛНОТО РЪКОВОДСТВО ЗА ПОКУПКА НА ДАМСКИ ЧАСОВНИК
Времето е най-ценният актив, което сигурно е причината марките часовници да влагат толкова ресурси в поддържането на това мислене. Всъщност индустрията харчи огромни суми за маркетинг – организиране на пищни партита, спонсориране на мащабни събития и наемане на таланти от световна величина като посланици на марката – за да създаде аура на престиж и да даде причини защо часовниците често надхвърлят седемцифрени суми.
Това е стратегия, която е характерна не само за компаниите за часовници, но и за модата като цяло – особено в луксозния сектор. Ние сме привлечени от определени стилове на любимите ни знаменитости, запленени от билбордове и, тъй като социалните медии са истински звяр, засипани с постоянен поток от реклами. И все пак, въпреки всички тези разходи през десетилетията, по-голямата част от марките часовници, до съвсем скоро, се фокусираха само върху половината от населението на света.
„Традиционно мъжките часовници са били рекламирани по-интензивно от дамските“, споделя Дейвид Хърли, изпълнителен вицепрезидент на Watches of Switzerland, пред BAZAAR.com. „Мъжете са имали по-малко възможности да покажат стила си чрез аксесоари.“
Вярно е, че мъжете имат много по-малък избор и често са ограничени до избрани артикули, като часовниците, за да изразят личния си стил. Като добавим и факта, че те изпълняват практическа функция, часовниците се превърнаха в ключов компонент в мъжкия гардероб. Поради това марките полагаха големи усилия да привлекат потенциалните клиенти в своя свят, изтъквайки своята история и рядкост толкова, колкото и техническото си майсторство. С други думи: клиентите купуват легендата и престижа повече, отколкото самия артикул.
Дори с възхода на iPhone и други дигитални устройства, които са по-подходящи за отчитане на времето, продажбите на аналогови часовници продължават да растат всяка година. „Идеята, че технологията ще нанесе фатален удар на часовника, просто не се осъществи“, се казва в доклад, публикуван в The Guardian. Дотолкова, че определени стилове от утвърдени марки непрекъснато повишават стойността си и чупят рекорди на аукциони. Всичко това показва, че часовниците са по същество емблема на статус и власт. И сега, когато джендър тропите станаха демоде, жените разбиват вратите на този изцяло мъжки клуб.
„Пазарът на дамски часовници расте с по-бързи темпове от този на мъжките“, казва Хърли. „По-малките размери на корпуса и инкрустациите със скъпоценни камъни някога отличаваха дамските часовници. Сега виждаме отдалечаване от традиционните категории, дефинирани от пола. Имаме клиенти, които купуват от различни сектори – мъже, търсещи по-малки размери на корпуса, и жени, търсещи механични часовници без диаманти, например.“
Това накара компаниите за часовници да разширят своите предложения. Да, много от тях винаги са създавали модели за жени. Някои дори постигнаха голяма слава с дамските си колекции. Но едва наскоро – може би през последните две десетилетия, докато повечето марки съществуват от повече от век – се обръща по-голямо внимание на типа часовник, който жените искат да купят.
„Жените дефинират стойността по различен начин“, отбелязва Хърли. „В Watches of Switzerland имаме клиенти, привлечени от техническите аспекти на часовника. Имаме и клиенти, които се интересуват от естетиката на дизайна, като например красив циферблат.“
Имайки това предвид, оставете вашите предпочитания и бюджет да ви водят. А когато става въпрос за най-добрия часовник, помнете, че винаги е време за инвестиция.
