OROLOGI DA DONNA - LA GUIDA DEFINITIVA ALL'ACQUISTO DI UN OROLOGIO DA DONNA
Il tempo è la risorsa più preziosa, ed è per questo che i marchi di orologi investono risorse per sostenere questa filosofia.
In effetti, l'industria spende un'enorme quantità di denaro in marketing, organizzando feste sontuose, finanziando eventi su larga scala e reclutando talenti di prim'ordine come ambasciatori del marchio, per creare un'aura di prestigio e fornire ragioni per cui gli orologi, il più delle volte, superano la soglia dei sette zeri.
È una strategia endemica non solo alle aziende orologiere, ma alla moda nel suo complesso, soprattutto nel settore del lusso. Siamo attratti da certi stili indossati dalle nostre celebrità preferite, affascinati dai cartelloni pubblicitari e, con i social media che sono diventati una vera e propria bestia, inondati da un flusso costante di pubblicità. Eppure, nonostante tutte queste spese nel corso dei decenni, la maggior parte dei marchi di orologi, fino a tempi relativamente recenti, si è concentrata solo su metà della popolazione mondiale. "Tradizionalmente, gli orologi da uomo sono stati commercializzati in modo più massiccio rispetto a quelli da donna", afferma David Hurley, vicepresidente esecutivo di Watches of Switzerland, a BAZAAR.com. “Gli uomini hanno avuto meno opzioni per mostrare il loro stile attraverso gli accessori.”
È vero, gli uomini hanno molte meno scelte e spesso sono relegati a determinati articoli, come gli orologi, per esprimere il loro stile personale. Considerando che svolgono un servizio, gli orologi sono diventati una componente chiave del guardaroba maschile. Pertanto, i marchi si sono impegnati a fondo per attirare i potenziali clienti nel loro mondo, esaltando la loro storia e rarità tanto quanto la loro abilità tecnica. Ovvero: i clienti acquistano la storia, il prestigio più dell'oggetto in sé.
Anche con l'ascesa degli iPhone e di altri dispositivi digitali più adatti a registrare il tempo, le vendite di orologi analogici continuano a crescere di anno in anno. "L'idea che la tecnologia avrebbe inferto un colpo fatale all'orologio semplicemente non si è avverata", si legge in un articolo pubblicato sul Guardian. Tanto che alcuni modelli di marchi storici continuano ad aumentare di valore e a battere record alle aste. Tutto ciò dimostra che gli orologi sono essenzialmente un emblema di status e potere. E ora che gli stereotipi di genere sono diventati obsoleti, le donne stanno sfondando le porte del club tutto al maschile. "Il mercato degli orologi da donna è cresciuto a un ritmo più rapido di quello maschile", afferma Hurley. "Le dimensioni ridotte delle casse e le montature con pietre preziose un tempo distinguevano gli orologi da donna. Ora stiamo assistendo a un allontanamento dalle tradizionali categorie che definiscono il genere. Abbiamo clienti che acquistano in diversi settori, uomini alla ricerca di casse più piccole e donne di orologi meccanici senza diamanti, per esempio." Questo ha portato le aziende orologiere ad ampliare la loro offerta. Sì, molte hanno sempre creato pezzi per le donne. Alcune hanno persino raggiunto grande fama per le loro collezioni femminili. Ma è solo di recente, forse negli ultimi due decenni, quando la maggior parte dei marchi esiste da più di un secolo, che si è data maggiore importanza al tipo di orologio che le donne desiderano acquistare. "Le donne definiscono il valore in modo diverso", osserva Hurley. "Da Watches of Switzerland, abbiamo clienti attratte dagli aspetti tecnici di un orologio. Abbiamo anche clienti interessate all'estetica del design, come ad esempio un bel quadrante." Tenendo presente questo, lasciatevi guidare dalle vostre inclinazioni e dal vostro budget. E quando si tratta del miglior orologio, ricorda che è sempre il momento di investire.
