ORA PËR ZONJA - UDHËZUESI PËRFUNDIMTAR PËR BLERJEN E NJË ORE PËR ZONJA
Koha është aseti më i vlefshëm, kjo duhet të jetë arsyeja pse markat e orëve po derdhin burime për të mbështetur këtë mendim. Në të vërtetë, industria shpenzon një sasi të madhe dollarësh marketingu—duke organizuar festa luksoze, duke mbështetur ngjarje në shkallë të gjerë dhe duke rekrutuar talente të listës A si ambasadorë të markës—për të krijuar një aurë prestigji dhe për të dhënë arsye pse orët, më shpesh sesa jo, tejkalojnë gamën shtatëshifrore.
Është një strategji që nuk është vetëm endemike për kompanitë e orëve, por për modën në tërësi—veçanërisht në sektorin e luksit. Ne jemi të joshur nga stile të caktuara te personazhet tanë të famshëm të preferuar, të magjepsur nga tabelat reklamuese dhe, me mediat sociale që janë bisha që janë, të përmbytur me një rrjedhë të vazhdueshme reklamash. Megjithatë, me gjithë këtë shpenzim gjatë dekadave, shumica e markave të orëve, deri vonë, u fokusuan vetëm në gjysmën e popullsisë së botës.
“Tradicionalisht, orët e burrave janë reklamuar më shumë se ato të grave,” thotë David Hurley, zëvendëspresident ekzekutiv i Watches of Switzerland, për BAZAAR.com. “Burrat kanë pasur më pak opsione për të treguar stilin e tyre përmes aksesorëve.”
E vërtetë, burrat kanë shumë më pak zgjedhje dhe shpesh janë të kufizuar në artikuj të përzgjedhur, si orët, për të shprehur stilin e tyre personal. Duke pasur parasysh se ato kryejnë një shërbim, orët u bënë një komponent kyç në gardërobën e një burri. Kështu, markat u përpoqën shumë për të joshur klientët e mundshëm në botën e tyre, duke reklamuar historinë dhe rrallësinë e tyre po aq sa aftësitë e tyre teknike. Domethënë: Klientët po blejnë legjendën, prestigjin më shumë sesa artikullin në vetvete.
Edhe me rritjen e iPhone-ve dhe pajisjeve të tjera dixhitale që janë më të përshtatshme për të regjistruar kohën, shitjet e orëve analoge vazhdojnë të rriten vit pas viti. “Ideja se teknologjia do t'i jepte një goditje fatale orës, thjesht nuk ka rezultuar e vërtetë,” lexohet në një raport të botuar në The Guardian. Aq sa stile të caktuara nga markat me histori rriten vazhdimisht në vlerë dhe thyejnë rekorde në ankande. E gjithë kjo tregon se orët janë në thelb një emblemë e statusit dhe fuqisë. Dhe tani që tropet gjinore janë bërë të vjetruara, gratë po thyejnë dyert e klubit të djemve.
“Tregu i orëve për gra është rritur me një ritëm më të shpejtë se ai i burrave,” thotë Hurley. “Madhësitë më të vogla të kasës dhe cilësimet me gurë të çmuar dikur i dallonin orët e grave. Tani po shohim një largim nga kategoritë tradicionale që përcaktojnë gjininë. Kemi klientë që blejnë në të gjithë sektorët, burra që kërkojnë madhësi më të vogla të kasës dhe gra për orë mekanike pa diamante, për shembull.”
Kjo ka bërë që kompanitë e orëve të zgjerojnë ofertat e tyre. Po, shumë kanë krijuar gjithmonë pjesë për gra. Disa madje arritën famë të madhe për koleksionet e tyre për gra. Por është vetëm kohët e fundit—ndoshta gjatë dy dekadave të fundit, kur shumica e markave kanë ekzistuar për më shumë se një shekull—që ka një theks më të madh në llojin e orës që gratë duan të blejnë.
“Gratë e përcaktojnë vlerën ndryshe,” vëren Hurley. “Në Watches of Switzerland, kemi klientë të tërhequr nga aspektet teknike të një ore. Kemi gjithashtu klientë të interesuar për estetikën e dizajnit, si një fushë e bukur, për shembull.”
Me këtë në mendje, lërini prirjet dhe buxhetin tuaj t'ju udhëheqin. Dhe kur bëhet fjalë për orën më të mirë, mbani mend se është gjithmonë koha për të investuar.
