DAMENUHREN – DER ULTIMATIVE KAUFBERATUNG FÜR DAMENUHREN
Zeit ist unser wertvollstes Gut. Deshalb investieren Uhrenmarken so viel, um diese Denkweise zu untermauern. Tatsächlich investiert die Branche Unsummen in Marketing – in opulente Partys, die Finanzierung von Großveranstaltungen und die Gewinnung von Topstars als Markenbotschafter –, um ein Prestige-Image zu schaffen und zu erklären, warum Uhren in der Regel siebenstellige Beträge kosten.
Diese Strategie ist nicht nur bei Uhrenherstellern, sondern in der gesamten Modebranche – insbesondere im Luxussegment – weit verbreitet. Wir lassen uns von bestimmten Stilen unserer Lieblingsstars verführen, sind fasziniert von Werbeplakaten und werden, dank der allgegenwärtigen sozialen Medien, mit einem stetigen Strom von Werbung überschwemmt. Trotz all dieser Ausgaben über Jahrzehnte konzentrierten sich die meisten Uhrenmarken bis vor Kurzem nur auf die Hälfte der Weltbevölkerung. „Traditionell wurden Herrenuhren stärker vermarktet als Damenuhren“, erklärt David Hurley, Executive Vice President von Watches of Switzerland, gegenüber BAZAAR.com. „Männer hatten weniger Möglichkeiten, ihren Stil durch Accessoires auszudrücken.“
Es stimmt, Männer haben deutlich weniger Auswahl und sind oft auf ausgewählte Artikel wie Uhren beschränkt, um ihren persönlichen Stil auszudrücken. Da Uhren einen praktischen Nutzen haben, wurden sie zu einem wichtigen Bestandteil der Herrengarderobe. Daher bemühten sich die Marken sehr, potenzielle Kunden für sich zu gewinnen, indem sie die Geschichte und Seltenheit ihrer Produkte ebenso hervorhoben wie deren technische Raffinesse. Anders ausgedrückt: Kunden kaufen eher die Geschichte und das Prestige als den Artikel selbst.
Trotz des Aufstiegs von iPhones und anderen digitalen Geräten, die besser zur Zeiterfassung geeignet sind, steigen die Verkaufszahlen analoger Uhren weiterhin von Jahr zu Jahr rasant an. „Die Vorstellung, dass die Technologie der Uhr den Todesstoß versetzen würde, hat sich schlichtweg nicht bewahrheitet“, heißt es in einem Bericht des Guardian. Bestimmte Modelle traditionsreicher Marken steigen sogar kontinuierlich im Wert und erzielen Auktionsrekorde. All dies beweist, dass Uhren im Wesentlichen ein Symbol für Status und Macht sind. Und da Geschlechterstereotype längst überholt sind, erobern Frauen die Herrendomäne. „Der Markt für Damenuhren wächst schneller als der für Herrenuhren“, sagt Hurley. „Kleinere Gehäusegrößen und Schmuckfassungen zeichneten Damenuhren einst aus. Heute erleben wir eine Abkehr von traditionellen, geschlechtsspezifischen Kategorien. Unsere Kunden kaufen branchenübergreifend ein: Männer suchen beispielsweise nach kleineren Gehäusegrößen, Frauen nach mechanischen Uhren ohne Diamanten.“ Dies hat Uhrenhersteller dazu veranlasst, ihr Angebot zu erweitern. Viele haben schon immer Uhren für Frauen kreiert. Einige erlangten sogar großen Ruhm mit ihren Damenkollektionen. Doch erst in jüngster Zeit – vielleicht in den letzten zwei Jahrzehnten, in denen die meisten Marken bereits seit über einem Jahrhundert existieren – wird dem Uhrentyp, den Frauen kaufen möchten, mehr Bedeutung beigemessen. „Frauen definieren Wert anders“, bemerkt Hurley. „Bei Watches of Switzerland haben wir Kundinnen, die sich für die technischen Aspekte einer Uhr interessieren. Wir haben aber auch Kundinnen, die Wert auf die Ästhetik des Designs legen, beispielsweise auf ein schönes Zifferblatt.“ Lassen Sie sich daher von Ihren Vorlieben und Ihrem Budget leiten. Und wenn es um die beste Uhr geht, denken Sie daran: Es ist immer Zeit zu investieren.
